ผู้ค้าต่างประเทศเลือกผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนยุโรปได้อย่างไร

ผู้ค้าต่างประเทศเลือกผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนยุโรปได้อย่างไร

Miravia ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ครอบคลุมซึ่งเปิดตัวโดยกลุ่มอาลีบาบาเมื่อปลายปี 2565 โดยมีตลาดในประเทศสเปนในฐานะสนามรบหลักเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วในตลาดยุโรปด้วยยีนคุณภาพและแฟชั่นคู่ นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนธันวาคม 2565 แพลตฟอร์มดังกล่าวไม่เพียง แต่สร้างบันทึกการเติบโตอย่างต่อเนื่อง 12- เดือนตามปริมาณการสั่งซื้อ แต่ยังได้รับรางวัลที่มีสิทธิ์หลายรางวัลเช่น "แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่ที่ดีที่สุดแห่งปี" ในสเปน การเปิดตัวของ Black Friday ในปี 2023 ถือได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ - การจราจรหน้าเพิ่มขึ้น 690%ยอดขายเพิ่มขึ้น 440%ทำให้เกิดความร้อนจากตลาดโดยตรง ด้วยการเป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 ปารีสแพลตฟอร์มรุ่นใหม่นี้กำลังปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซในยุโรปด้วยแรงผลักดันที่ก้าวหน้า

วิธีการเข้าของ Miravia เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องประสิทธิภาพและความสะดวกสบาย: การส่งใบสมัครผ่านเว็บไซต์ทางการของ China Merchants สามารถทำการตรวจสอบคุณสมบัติได้อย่างรวดเร็วถึง 5 วันทำการ พ่อค้าแบรนด์จำเป็นต้องมียอดขายประจำปีหลายสิบล้านดอลลาร์และประสบการณ์ในตลาดยุโรปในขณะที่พ่อค้าทั่วไปมุ่งเน้นไปที่สนามแนวตั้งและความสามารถในการจุด จำกัด การดำเนินงาน 2 ประเภทหลักและ 3000 SKUs สำหรับระดับที่แตกต่างกันแพลตฟอร์มนี้มีแพ็คเกจทรัพยากรที่แตกต่าง - จาก "เงินอุดหนุนระดับพันล้านธุรกิจใหม่" ที่ได้รับการยกเว้นเงินฝากและค่าเช่ารายเดือนไปจนถึงพ่อค้าจัดส่งคลังสินค้ายุโรปที่เพลิดเพลินกับค่าเช่าคลังสินค้าฟรี 30 วันพร้อมกับผู้ช่วยขนาดเล็กขนาดเล็ก 1V1 ตลอดการเดินทาง

Miravia ได้สร้างโมเดลคู่แทร็กคู่ "แบรนด์+ธรรมดา" ที่ไม่เหมือนใครซึ่งสร้างเมทริกซ์การแข่งขันที่แตกต่าง ร้านค้าแบรนด์มีสิทธิพิเศษเช่นทางเข้าทองคำไปยังหน้าแรกของแอพและโลโก้การค้นหาแบบพิเศษเสริมสร้างความคิดของผู้บริโภคระดับสูง ร้านค้าทั่วไปสร้างม้ามืดเฉพาะผ่านคำแนะนำอัลกอริทึมที่แม่นยำและกลไกการฟักตัวของผลิตภัณฑ์ระเบิด เพื่อลดเกณฑ์การดำเนินงานแพลตฟอร์มได้เปิดตัวชุดเงินอุดหนุนแปดชุด: ค่าคอมมิชชั่นฟรีเงินโฆษณาช่องเงินอุดหนุนหลายพันล้านช่องและนโยบายอื่น ๆ ที่กระทบกับจุดปวดโดยตรง นอกจากนี้ยังมีแพ็คเกจของขวัญจัดเก็บจากคลังสินค้าอย่างเป็นทางการของสเปนซึ่งรวมถึง "การเช่า 30 วันฟรี +15% สำหรับสินค้าที่ยังไม่ได้จัดสรร" เพื่อลดค่าใช้จ่ายในการทดลองและค่าใช้จ่ายข้อผิดพลาดสำหรับพ่อค้า

Miravia ได้วางแผนเส้นทางการเติบโตสามขั้นตอนสำหรับพ่อค้าคือ "การระเบิดการเติบโตของการเติบโต": ในระยะแรกพวกเขาสามารถเปิดร้านค้าผ่านช่องทางสีเขียวได้อย่างรวดเร็วในช่วงกลางพวกเขาจะได้รับคำแนะนำจากทีมปฏิบัติการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายการและกลยุทธ์ทางการตลาดและในขั้นตอนการระเบิด ปฏิทินการตลาดประจำปีของแพลตฟอร์มนั้นรวมเข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างลึกซึ้งพร้อมกับกลุ่มการจราจรพิเศษที่กำหนดค่าสำหรับแต่ละโหนดตั้งแต่วันวาเลนไทน์วันที่สาม Kings 'ถึง Black Friday Christmas

ตลาดอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ในยุโรปเพิ่มสูงขึ้นด้วยขนาดโดยรวมที่คาดว่าจะมีมากกว่า 800 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2571 สเปนในฐานะที่สูงเชิงกลยุทธ์ได้ดำเนินการโดยเฉพาะอย่างยิ่ง -92% ของประชาชนได้กลายเป็นผู้บริโภคออนไลน์ 58% ของธุรกรรมอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมาจากประเทศจีน เงินเดือนเฉลี่ยประจำปีของ $ 41000 ในเมืองหลักของประเทศได้สร้างความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีระเบียบสูงเช่นอุปกรณ์อัจฉริยะและบ้านของนักออกแบบ คาดว่ากำลังการผลิตของตลาดจะเกิน $ 46 พันล้านภายในปี 2571 ซึ่งเป็นมหาสมุทรสีน้ำเงินอันกว้างใหญ่สำหรับองค์กรต่างประเทศ

เลย์เอาต์ของผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในยุโรปจำเป็นต้องปฏิบัติตามองค์ประกอบสามประการของ "เร็วประหยัดและมั่นคง" 35% ของผู้บริโภคชาวสเปนพิจารณาประสิทธิภาพด้านโลจิสติกส์เป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับการช็อปปิ้งข้ามพรมแดน 33% มีประสิทธิภาพสูงสุดและ 44% ของคำสั่งซื้อมีราคาต่อหน่วยเกิน 50 ยูโร แทร็กยอดนิยมแสดงความแตกต่างที่ชัดเจน - หมวดหมู่ของจีเอ็มมุ่งเน้นไปที่การตกแต่งบ้านและอุปกรณ์กลางแจ้งความต้องการอุปกรณ์สมาร์ทของผู้บริโภคอิเล็กทรอนิกส์ของ EL ได้เพิ่มขึ้นและ FMCG Field ยังคงเป็นที่นิยมสำหรับผลิตภัณฑ์และความงามของแม่และทารก ควรสังเกตว่าหมวดหมู่เช่นของเล่นและอุปกรณ์เสริมอิเล็กทรอนิกส์จะต้องผ่านการตรวจสอบคุณสมบัติเช่นการรับรอง CE ซึ่งทำให้ความต้องการการปฏิบัติตามห่วงโซ่อุปทานสูงขึ้น แต่ยังสร้างอุปสรรคในการแข่งขันสำหรับพ่อค้าคุณภาพสูง

กลยุทธ์การโลคัลไลเซชั่นของมิราเวียถือได้ว่าเป็นตัวเร่งความเร็วสำหรับแบรนด์จีนที่จะไปทั่วโลก ช่วยเหลือพ่อค้าในการลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพผ่านห่วงโซ่อุปทานแหล่งที่มาของ Foshan รวมกับแพ็คเกจทรัพยากรร้านค้าธงแพลตฟอร์มและการตลาดที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นเพื่อให้ได้กำไรเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า บ้านแฟชั่นหางยาวบางตัวยึดตลาดด้วย 8000+ เมทริกซ์ SKU และได้รับการเติบโตเฉลี่ยรายเดือนมากกว่า 30% ด้วยการสนับสนุนการจราจรแพลตฟอร์ม ผู้ค้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่มุ่งเน้นไปที่เส้นทางบูติกทำให้ยอดขายรายเดือนที่น่าประทับใจ $ 1,500,000 ต่อร้านค้ามีเพียง 19 SKU ระบบเสริมพลังสองทางที่สร้างขึ้นโดยแพลตฟอร์มนั้นน่าประทับใจไม่แพ้กัน-ผู้บริโภคเพลิดเพลินไปกับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเช่นการรับประกันผลิตภัณฑ์ของแท้และการส่งมอบในวันถัดไปในขณะที่ผู้ขายจะได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มรูปแบบจากข้อมูลเชิงลึกของข้อมูลไปจนถึงโลจิสติกข้ามพรมแดน